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octobre 21, 2024 - 9:15pm
Derrière le comptoir de McDonald’s, Donald Trump a mis en contraste la tension entre le populisme MAGA et le populisme MAHA. MAHA, abréviation de Make America Healthy Again, est un slogan adopté par Robert F. Kennedy Jr alors qu’il fait campagne pour le candidat républicain.
Il ne fait aucun doute que le voyage de Trump chez McDonald’s a bien servi sa campagne, malgré les élucubrations de Keith Olbermann. Des publications virales soulignant la ressemblance entre l’arrêt de campagne de Trump et une ancienne citation d’Andy Warhol aident à expliquer pourquoi. « Le Président a un potentiel de bonne publicité si important qui n’a pas été exploité », a écrit Warhol il y a des décennies. « Il devrait juste s’asseoir un jour et faire une liste de toutes les choses que les gens ont honte de faire alors qu’ils ne devraient pas avoir honte de le faire, et ensuite les faire toutes à la télévision. »
C’est le populisme économique de MAGA à son efficacité maximale. Les populistes de gauche, cependant, sont des critiques familiers des Golden Arches. La chaîne sous-paye les travailleurs et pousse des toxines sur la classe ouvrière, disent-ils, nuisant de manière disproportionnée aux Afro-Américains et s’attaquant aux pauvres.
RFK Jr lui-même a déployé cette critique en 2020 lorsqu’il a publié une citation d’un article publié dans Truthout. « Coca-Cola, McDonald’s et l’industrie alimentaire et des boissons plus large ont déjà veillé à l’adoption d’au moins une douzaine de lois préemptant les politiques de santé publique locales comme les taxes sur les sodas, l’étiquetage des produits et les restrictions sur le marketing de la malbouffe auprès des enfants », a cité Kennedy dans l’article. « Cela a permis à l’industrie de continuer ses campagnes de marketing racistes, de cibler le marketing vers les jeunes Noirs et d’autres jeunes de couleur. Comprendre ces tactiques est essentiel pour annuler et prévenir la prolifération supplémentaire de la poussée de préemption de l’industrie. »
Les républicains, en particulier ceux ayant des liens étroits avec l’Amérique des entreprises, ont longtemps réprimandé ces critiques comme sapant l’agence des Américains pauvres, qui peuvent prendre leurs propres décisions sur ce qu’ils mangent, où ils travaillent et comment dépenser leur budget. Est-il logique pour la droite populiste de célébrer l’adhésion de Trump à une entreprise qui a longtemps lutté contre le salaire minimum et viole presque tous les principes chers à l’aile MAHA de ce mouvement ? Les campagnes MAHA s’opposent directement à « Big Food » et il est difficile de faire plus grand que McDonald’s.
Le Wall Street Journal a examiné ce conflit apparent plus tôt ce mois-ci. « Ce n’est pas une question de marketing. Trump y a adhéré », a déclaré Joe Grogan, qui a travaillé à la Maison Blanche de Trump (et ne doit pas être confondu avec le podcasteur Joe Rogan), au journal. L’adjoint de Kennedy, Calley Means, a acquiescé, disant : « Il ne s’agit pas de faire la leçon aux Américains sur une alimentation saine. Il s’agit de ne pas laisser des institutions complètement cooptées fournir des normes sur la santé et la nourriture. »
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