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décembre 2, 2024 - 1:00pm
Le paysage médiatique américain connaît une transformation spectaculaire à la suite de la victoire de Donald Trump en novembre, avec Fox News émergeant comme le roi incontesté de la télévision par câble. Capturant près de trois quarts des téléspectateurs de l’actualité en prime time, alors que ses concurrents perdent des parts d’audience, la montée de Fox représente plus qu’une simple victoire temporaire en termes d’audience ; elle signale la continuation du changement fondamental dans la manière dont les Américains consomment les actualités.
Les chiffres en sont la preuve. Alors que l’audience de Fox a explosé depuis l’élection, les bastions libéraux MSNBC et CNN ont passé la majeure partie du mandat de Joe Biden à regarder leurs audiences diminuer. Les chaînes qui se sont positionnées comme des remparts contre le trumpisme durant son premier mandat doivent maintenant faire face à une réalité inconfortable : leurs téléspectateurs semblent désintéressés par quatre années supplémentaires de programmation anti-Trump, surtout compte tenu de l’inutilité de cette approche.
Cette réorganisation s’étend bien au-delà des nouvelles par câble. L’abandon soudain des endorsements présidentiels du Washington Post a déclenché une rébellion interne et des annulations massives d’abonnements. La décision du journal de renoncer à son endorsement prévu de Kamala Harris, bien qu’officiellement sans lien avec une pression politique, en dit long sur le paysage médiatique en changement (le propriétaire Jeff Bezos a pris le temps de féliciter Trump). Pendant ce temps, la décision de Comcast de dissocier MSNBC pour en faire une société distincte équivaut à une admission discrète que le modèle libéral d’actualités par câble pourrait ne pas durer.
Même Elon Musk a rejoint la mêlée, suggérant de manière espiègle qu’il pourrait acheter MSNBC à travers une série de publications provocatrices sur les réseaux sociaux. Bien que son mème à connotation sexuelle sur l’acquisition potentielle puisse sembler n’être qu’une provocation, une telle activité reflète une vérité plus large : les figures médiatiques conservatrices perçoivent une faiblesse chez leurs homologues libéraux, et elles sont prêtes à les frapper alors qu’ils sont à terre.
La transformation ne se limite pas aux côtes américaines. En Grande-Bretagne, la chaîne de droite émergente GB News a trouvé des moyens de surpasser Sky News et la BBC en termes d’audience quotidienne, suggérant que cette réorganisation du pouvoir médiatique transcende les frontières. Ce n’est pas que le contenu conservateur ne soit pas politique, mais plutôt qu’il découle de la colère plutôt que de proclamations interminables de la part d’experts dont l’expertise a pris un coup significatif pendant la pandémie et les enquêtes et poursuites incessantes liées à Trump au cours des cinq dernières années.
La crise actuelle des médias libéraux est la version amplifiée des luttes bien documentées de CNN sous l’ancien PDG Chris Licht, dont la tentative de diriger le réseau vers une couverture plus centriste a conduit au départ de divers diffuseurs libéraux et s’est terminée par son propre éviction. Son expérience démontre la résistance institutionnelle au changement au sein des organisations médiatiques traditionnelles, même si les forces du marché exigent une adaptation. CNN se classe désormais régulièrement troisième dans les audiences d’actualités par câble.
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