Lorsque Fox News a annoncé que Lara Trump animerait une nouvelle émission le week-end à partir de ce mois-ci, les libéraux l’ont critiquée comme l’un des conflits d’intérêts les plus éhontés de l’histoire moderne de la télévision : la belle-fille d’un président en exercice obtenant son propre créneau d’information en prime time. D’autres se sont concentrés sur l’angle du népotisme — après tout, son CV modeste se compose principalement de fonctions d’animation sur le « Real News Update » de Trump, mais ces deux affirmations manquent le point clé.

Avec Fox News désormais pleinement engagé, « My View with Lara Trump » offre une fenêtre importante sur l’avenir de l’héritage Trump. L’épisode de lancement a révélé un mélange soigneusement élaboré de douce propagande familiale et de positionnement politique avisé, et arrive à un moment opportun alors que d’autres réseaux et plateformes médiatiques règlent leurs poursuites contre Trump. Alors que les spéculations s’intensifient sur la vie après Trump et les perspectives de 2028 de son beau-frère Don Jr.,

Le format est trompeusement simple : des interviews en flou artistique avec les femmes nommées par Trump les plus télégéniques, chaque question étant précédée d’un contexte historique respectueux sur le patriotisme indéfectible de Trump. « Bien avant que Trump ne se présente à la présidence, il se battait pour le drapeau à Mar-a-Lago », nous rappelle Lara en interviewant la nouvelle procureure générale Pam Bondi, qui a un jour défendu le droit de Trump de faire flotter le drapeau à une certaine hauteur.

Les conversations avec d’autres figures de l’administration Trump, comme la porte-parole de la Maison Blanche Karoline Leavitt, suivent un schéma similaire. « Il est si généreux avec son temps… il se soucie de ce que tout le monde pense », s’enthousiasme Leavitt, à quoi Lara acquiesce volontiers : « C’est quelque chose qu’il a fait de manière incroyablement efficace. » Même les segments les plus percutants, comme une interview avec la directrice récemment confirmée du renseignement national Tulsi Gabbard, restent soigneusement sur le message. Gabbard, discutant des économies du programme DEI dans son bureau — « 20 millions de dollars d’un coup de stylo » — maintient un comportement remarquablement sombre malgré les efforts de Lara pour alléger l’ambiance. L’émission se termine alors par son segment le plus doux, qui comprend des questions des téléspectateurs sur la vie personnelle de Lara, comme son expérience de pom-pom girl au lycée.

Il est certainement notable que Trump ait des membres de sa famille dans des postes clés des médias pendant, et non après, son mandat. D’autres descendants politiques comme Jenna Bush Hager et Meghan McCain n’ont pas obtenu leurs emplois dans les réseaux (sur « Today » et « The View », respectivement) jusqu’à ce que les ascensions politiques de leurs célèbres pères soient bien terminées. Mais peu importe que « My View » survive au-delà de l’administration sur ses propres mérites. Elle remplit déjà son double objectif en tant que véhicule de propagande et tremplin pour de futures carrières politiques Trump.

Les récents sondages sur la complexe bataille de succession qui se prépare au sein du mouvement MAGA illustrent ce point. Alors qu’un sondage de janvier 2025 de The Hill montrait Donald Trump Jr. à égalité avec le vice-président JD Vance à 30 % parmi les électeurs républicains — avec Jr. commandant un impressionnant soutien de 44 % parmi les jeunes électeurs GOP (âges 18-34) — le sondage CPAC de février a révélé un changement dramatique, avec Vance émergeant comme le grand favori à 61 % contre 2 % pour Jr. Ce paysage de sondage volatile suggère pourquoi avoir un membre de la famille Trump occupant un créneau en prime time sur Fox News pourrait être un facteur clé de différenciation.

En effet, le récit soigneux et positif de Lara pourrait aider à renforcer à la fois ses propres perspectives politiques et celles de son beau-frère plus connu. La réponse prudente de Don Jr. à des questions sur ses aspirations de 2028 — « Oh, Dieu. Non, non, non, ne me mettez pas dans l’embarras » — suggère que la famille comprend le timing délicat requis pour de telles manœuvres. Avec l’étoile de Vance montant rapidement au sein du mouvement MAGA grâce à des moments comme son puissant discours America First en Allemagne, « My View » offre aux Trump une occasion hebdomadaire de rappeler aux téléspectateurs où leurs loyautés devraient finalement se situer.

Pour le meilleur ou pour le pire, personne n’a fait du branding comme les Trump. Et avec cette dernière entreprise, ils ont prouvé une fois de plus que dans la politique et les médias américains, la forme originale de l’action affirmative — mettre la famille, et non l’Amérique, en premier — reste invaincue. Que les Trump puissent éviter de futures défaites dépendra, au moins en partie, de la manière dont cette relation stratégique avec Fox News permettra à Lara de s’assurer d’une succession en douceur.

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Oliver Bateman is a historian and journalist based in Pittsburgh. He blogs, vlogs, and podcasts at his Substack, Oliver Bateman Does the Work

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