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janvier 8, 2025 - 6:00pm
Le mardi, le PDG récemment frisé et préféré des Américains, le véritable gars détendu Mark Zuckerberg, a porté un nouveau coup à « Big Woke ».Il a annoncé que Meta adopterait une approche de modération inspirée par Musk et axée sur la communauté. Ce mouvement marque un nouveau tournant dans le changement d’ambiance en cours dans la Silicon Valley, qui s’éloigne du progressisme à l’approche du deuxième mandat de Trump. Fidèle à lui-même, Zuck continue de suivre les vents culturels et, avec les plateformes de médias sociaux à un carrefour, la recalibration de Meta pourrait raviver sa pertinence culturelle.
Meta abandonne la vérification des faits par des tiers au profit d’un système de « Community Notes », inspiré du manuel de Trump-allié Elon Musk sur X. Ne se considérant plus comme l’arbitre de « ce qui est réel », Meta confiera désormais cette responsabilité aux utilisateurs, transformant les annotations en une nouvelle forme de contenu viral, comme nous l’avons vu à plusieurs reprises sur X. Mais il ne s’agit pas seulement d’opportunisme politique, c’est aussi une stratégie de survie. Avec le poids des médias traditionnels et de la surveillance gouvernementale n’étant plus sur ses épaules, Meta pourrait consacrer davantage de temps à innover dans d’autres secteurs de son activité. En d’autres termes, pour reprendre Brian Armstrong de Coinbase, Meta est une entreprise technologique, pas une entreprise de guerre culturelle — du moins pour l’instant — et elle ne devrait pas gaspiller son énergie à déterminer si le discours sur sa plateforme est politiquement correct.
Le timing est également stratégique compte tenu de l’interdiction imminente de TikTok, qui pourrait déplacer des millions de créateurs et leurs audiences. Si l’engagement sur Instagram et Facebook augmente à la suite des changements de modération, Meta pourrait positionner Instagram Reels comme le refuge pour cet exode, dans un paysage où de nombreux créateurs se demandent s’ils devraient tout abandonner, se sentant privés d’alternatives viables. Cela pourrait même se révéler plus attrayant, TikTok étant lui-même connu pour ses politiques de modération draconiennes. Zuckerberg a spécifiquement mentionné l’immigration et le genre comme deux sujets désormais exemptés de vérification des faits. Cela pourrait ouvrir la voie à d’autres questions controversées, rendant l’accès libre sur Meta bien plus attrayant qu’un TikTok rigide.
Mais par quoi les vérificateurs de faits seront-ils remplacés ? Meta déploie l’intégration de l’IA, comme nous l’avons vu la semaine dernière lorsqu’il a suggéré qu’il remplirait les plateformes de profils synthétiques. En exploitant la capacité de l’IA à générer du contenu personnalisé, à simuler des interactions utilisateur dynamiques et à s’adapter aux préférences des utilisateurs, Meta a le potentiel de redéfinir ce qu’est une plateforme sociale. Si cela est exécuté efficacement, l’IA pourrait transformer Meta en une ruche d’activité constante — une machine d’engagement ! — dans un monde en quête de niveaux de TikTok de ce que l’on appelle le « fentanyl numérique ».
Qu’est-ce que cela signifie, exactement ? Du côté du déploiement de contenu, cela signifie des compagnons de style Character.AI, déjà un gagnant avéré, si l’on considère le flot de poursuites judiciaires intentées par les proches d’utilisateurs dépendants contre chaque entreprise, ce qui semble avoir son importance. Il s’agit de contenu de guerre culturelle soigneusement calibré, ciblant vos déclencheurs émotionnels spécifiques, et de « prises de position » générées par l’IA — un monde où l’IA elle-même influence le zeitgeist. Et puis il y a les données : à mesure que les utilisateurs deviennent moins inhibés, ils fourniront encore plus de données à Meta sur leurs préférences.
Comme nous l’avons vu avec des plateformes comme Gab, et même dans une certaine mesure X, moins de modération ne stimule pas seulement l’engagement, mais augmente également les maux de tête administratifs. Un peu de modération est nécessaire et permet de maintenir un équilibre. Sans cela, le risque est de polluer le discours en exacerbant la polarisation à des niveaux presque comiques, créant ainsi une chambre d’écho. Une chambre d’écho qui n’est plus un havre de libre expression ni un point chaud pour le débat, peu importe l’importance des discussions, mais devient irritante pour les utilisateurs ordinaires. En d’autres termes, sa propre forme de « bouillie ».
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